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2014-2-5 20:55:36 来源:互联网 热度: 【字体: 关键词:新浪微博,微博,weibo.com

 

pc蛋蛋官网   2013年,对于新浪微博来说是充满挑战的一年,各种唱衰微博的说法此起彼伏:微博活跃度下降、微博用户大幅减少、微信用户突破5亿严重冲击微博、大V 被抓/被禁言……. 我自己也收到了几个新浪微博员工的求职简历,他们打算看看外面的机会。大家都很关心一个问题:新浪微博的红旗还能打多久?

  作为一个微博的活跃用户,我的判断是—— 新浪微博作为中国新媒体的一面红旗,还将逆风飘扬,登陆纳斯达克时也会像Twitter 一样火爆。我的主要判断根据是:

  微信的迅猛发展确实给新浪微博带来较大冲击,但与此同时也沉重打击了新浪微博的直接竞争对手。

  微信的朋友圈在很大程度上替代了腾讯微博,因为这两个产品的基础都是QQ的关系链。如果我们有机会对比新浪微博和腾讯微博的后台数据,新浪微博的用户活跃度数据可能下降不少,但腾讯微博的数据一定更加惨不忍睹。腾讯微博本来是腾讯牵制新浪的一枚重要棋子,在新浪微博犯错误的时候,腾讯微博有可能趁机反超上位。但是微信的出现,让腾讯微博彻底失去了挑战新浪微博的机会,“杀敌八百,自损一千”,微信出手误杀了自家兄弟腾讯微博,反而巩固了新浪微博在中国的垄断地位。另外,微信朋友圈里面的段子,很多是新浪微博上的原创内容。

  信息管制实际上对新浪微博有好处,新浪本质上是受益者。

  几年前,我和腾讯的一位高管拜访了一个号称是境外最大的中文网站,这个针对海外华人的网站上充斥了各种八卦新闻,包括一些领导人及子女的小道消息,真假难辨。网站老板是一位来自台湾的商人,一见到我们,他就笑眯眯地说:“我们能发展到今天,要感谢国家,感谢党。”我们很诧异,不解,问为什么。他解释说,“正是因为中国的信息管制,我们才有生存空间,我们网上有其他中文门户没有的内容,这样才能吸引海外的华人读者。如果信息完全放开,读者就会跑到新浪、搜狐、腾讯、网易,我们失去了差异化,就完蛋了。中国大陆曾经一度屏蔽了我们的网站,后来放开了,但我们主动封锁了来自中国大陆的IP访问。”这家网站的年收入是几百万美元。

  新浪微博也是类似。固然一些大V被抓,影响了微博的活跃度,但是,这种管制的存在,本质上符合新浪的核心利益。微博让每个网友有了自己的话筒,可以直接发布、分享和传播信息,表达自己的声音。随着智能手机的普及,发布微博越来越方便,让信息管制变得越来越困难。新浪在媒体运营方面积累了多年的经验,非常善于和有关部门打交道,擅长打擦边球。这种弹性的信息监管,导致了新浪微博上可以出现许多独家的、其他媒体上没有的内容,所以能够吸引大批的用户。比较Twitter 和 新浪微博,Twitter 在产品体验上做得更出色,新浪微博却常常受到业内人士的挖苦和批评。为什么 Twitter 要在产品上下大力气?因为它没有选择,美国没有信息管制,新闻报道自由,Twitter 想在内容上超越传统媒体非常困难,必须把产品做好。新浪微博则不同,只要存在信息管制,微博就一直可能出现独家爆料的情况。想象一下,如果有一天,新闻完全透明,各家媒体都可以充分自由报道,大家为什么必须来上新浪微博?所以,在这一点上,新浪微博其实是信息管制的受益者。

  新浪微博提供了一个普通人和名人接触的平台。一般人想拿到李开复老师、马云、潘石屹、任志强、姚晨、王菲等这些名人的微信号是非常困难的,但在微博上可以直接看到他们的最新言论,还能评论转发,这是一种独特的用户体验。传统媒体也转发名人在新浪微博上的言论,但对于读者来说已经是二手资料了。记得有一个硅谷的朋友对我说,在互联网上,人就是内容。只要新浪微博紧紧抓住一批名人,就会源源不断地制造出原创内容。新浪微博这个名人平台已经具有一定的垄断性。

  新浪微博已经成为令传统媒体非常羡慕的读者平台。虽然微博有各种棘手问题,但传统媒体面临的问题更多,纸媒的衰落已经势不可挡,媒体人陷入了集体彷徨,大家纷纷寻找答案和出路,但传统媒体的未来究竟在哪里,没有人知道。目前,中国大多数有影响力的媒体都在新浪微博上开有官微,包括《人民日报》,人民日报评论部还建立了新媒体评论室,这在全国的媒体中是非常罕见的,“面对新媒体的挑战,要主动进军,占领网络舆论阵地。”人民日报某编辑在采访中说。新浪微博作为中国新媒体的一面旗帜,未来发展有无限的想象空间,这个读者平台也有一定的垄断性。

  新浪微博在美国上市的前景预测。新浪微博是一块令人垂涎的优质资产,网上传言今年将会在美国纳斯达克上市,我相信一定会受到投资者的追捧。Twitter 上市时发行价定为 26美元,现在的股价高达64美元,上涨246%。截止 2014年1月31日收盘,Twitter 的市值高达 350亿美元,对比一下,电动汽车公司 Tesla Motors 的市值只有 222 亿美元。新浪微博现在确实面临不少问题,比如微信的挑战,活跃度下降等等。在新浪微博未来上市路演的过程中,投资者也一定会不断拷问这些问题。这可能迫使新浪的管理层下调微博上市的价格,预留未来的上涨空间,让利于投资者。所以,新浪微博上市后一定火。

  微博还有时间应对微信的挑战。微信是新浪微博最有力的竞争对手,微信的朋友圈是事实上的手机版中国 Facebook,如果微信成为信息阅读的入口,对新浪微博来说是一件非常可怕的事情。Facebook 最近宣布在用户News Feed信息流中增加新闻内容的比例。微信将来也一定会朝这个方向努力。但是,微信已经成为腾讯在移动互联网上的超级应用,承载了腾讯太多的期望,小马哥和张小龙在微信媒体属性这个问题上会小心谨慎,严防踩到信息管制的雷区,绝不能犯错误。新浪微博还有一些时间去优化产品,提升用户体验,应对微信的挑战。另外,Facebook 和 Twitter 都发展得不错,表明这个两个社交产品之间并不是你死我活的关系。新浪微博和微信也可以在相互竞争中共同发展。

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